Print Is Not Dead : quel avenir pour la communication print et les retailers locaux

Les Retailers Locaux n'ont pas encore
imprimé leurs derniers mots

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Qu’il s’agisse de son image du print, de sa perception, ou de son impact environnemental,
nous revenons dans ce livre blanc sur ce mode de communication, encore largement plébiscité par les commerçants locaux.

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Les retailers n’ont pas imprimé leurs derniers mots

Lors des balbutiements d’Internet, les modes de communication les plus traditionnels ont été remis en question. On pense au print dont nous avons entendu la mort ça et là… même si aujourd’hui nous voyons bien qu’avec du recul, non, le print n’est pas mort. Les chiffres demeurent un peu laborieux, mais pas de quoi préparer un faire-part. Son image en revanche, a beaucoup souffert et s’est peu à peu consumée dans l’esprit des professionnels, au point de devenir sous-côté sans véritable fondement. Pourtant, qui n’a jamais préféré lire une revue à ces 102 mails en promotion ? Le print est le “dark horse” de la communication moderne. En plus d’un historique culturel riche, c’est aussi une réponse réelle à des enjeux modernes : surinformation, surmobilisation, fiabilité de l’information. A bien des égards, une brise d’air frais (avec pourtant quelques centaines d’années au compteur !).

Nous observons d’ailleurs un attachement fort des commerçants locaux à ce mode de communication pour se faire connaître sur leur zone de chalandise. lyers, leaflets, affiches, vous les citez ! Les retailers sont loin d’avoir imprimé leurs derniers mots. Print Is Not Dead, parce que le print fait tout aussi bien partie de la communication de demain que le digital, ils se complètent. Alors, au travers de ce livre blanc, nous souhaitons réadresser la question du print concernant l’avenir. Qu’il s’agisse de son image, de ses bénéfices. Nous reviendrons également sur l’impact environnemental du print, souvent mal interprété, car si c’est avec raison que chacun doit interroger ses habitudes et ses réflexes, c’est aussi avec pragmatisme que vous, retailers, devez mettre en place des actions.

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